老款降价，新品竞出！手机市场“回暖”

　　“春节前后开始，手机市场开始逐步回温，现在已经恢复到正常状态的五六成了。”3月7日，济南一家手机卖场的负责人王玉珍在接受经济导报记者采访时表示。

　　经济导报记者在调查中发现，手机市场回温一方面是经济复苏带来的推动，另外就是厂家的降价促销带来的效果。与此同时，手机企业纷纷推出新款手机，抢占逐渐复苏的手机市场。

　　在手机行业分析师宋海涛看来，厂商一边借助老款机降价促销，一边借助新机抢占市场，这确实会拉动一些消费，促进市场回暖。“但从出货量来看，目前手机市场增长仍然存在压力，市场真正恢复常态至少要到下半年。”

　　手机市场已恢复五六成

　　3月7日，当经济导报记者赶到王玉珍所在的手机卖场，她正在和几个销售讲解着什么。“他们都是销售‘新人’，我给他们讲讲一些策略。”王玉珍说。

　　经济导报记者注意到，偌大的店内并没有多少顾客。王玉珍表示，“今天是工作日，这个时间点也不行，晚上的客流量就好多了。”

　　王玉珍告诉经济导报记者，从春节前开始，该卖场的客流量和销量就逐步上升。“公司产品都卖得不错。这主要因为去年底，因为某种原因，购买手机的人较少，这部分购机需求推迟到现在。近期，包括手机在内的C端消费市场都有所回暖，已经恢复到正常状态的五六成。”

　　在另外一个手机卖场，一家品牌手机的销售经理告诉经济导报记者，“春节期间销量环比提升一倍多，低端、中端及高端机型的销量比较均衡。不少学生收到红包后，会考虑买部新手机。”

　　而在宋海涛看来，手机市场逐步回暖已经是不争的事实。“有些次新款手机，直接降价三四百甚至更多，这也在一定程度上刺激了消费。”宋海涛表示。

　　正如宋海涛所说，经济导报记者注意到，2月5日起，苹果公司iPhone14系列新品除了在中国除苹果官网以及天猫官方直营店外，其他的渠道都会全面启动降价，最高降幅达800元/部。

　　2月13日，小米宣布将512GB红米K60售价调整为2999元起，并且与原售价相比降价300元。而该机型是在去年12月27日发布、12月31日开售，上市至今才两个多月。

　　有媒体报道称，苹果降价活动开启首日，iPhone14Pro系列在某电商平台迎来热销，销量环比降价前日均增长5倍。

　　就在红米K60降价的同一天，努比亚Z50系列全系所有版本降价300元。

　　除了上述产品外，iQOO 11也降价促销，目前12GB+256GB版本跌到4099元。华为官方旗舰店也在降价促销，领取优惠券后仅需1199元就能入手华为智选Hi nova 9z手机。

　　在宋海涛看来，在市场低迷的背景下，降价是正常举措，商家不仅可以以价换量，又能够降低库存。

　　新品竞出

　　经济导报记者在采访中了解到，除了降价促销外，各手机厂商也纷纷推出新品抢占市场。

　　3月6日，荣耀在上海举办新品发布会，在国内市场发布荣耀Magic5系列高端旗舰手机。据介绍，荣耀Magic5 Pro、至臻版搭载自研射频增强芯片。

　　售价方面，相比Magic4系列定价有所下调，售价3999元起。荣耀Magic5至臻版售价6699元，比荣耀Magic4至臻版便宜1300元。

　　荣耀表示，Magic5系列已在影像、屏幕、续航等主阵地实现了多个行业第一。

　　就在刚刚结束的MWC（世界移动通信大会）2023上，国内手机厂商们纷纷推出新机，拿出“看家本领”，试图吸引更多消费者。

　　在MWC开幕前一天，小米举办了小米13系列海外发布会，这是小米首次在海外推出与徕卡联名的智能手机；vivo则在大会最后一天，面向印度市场发布了vivo V27系列。

　　更早之前，已经有几家手机厂商率先发布了中低端新品，包括realme发布了GT Neo 5系列、一加发布Ace2系列等。此外，高端手机市场中，华为P60系列、魅族20系列、OPPO FindX6系列也将发布。三星在中国发布了Galaxy S23系列旗舰手机，其中，三星Galaxy S23 Ultra搭载2亿像素传感器成为主要卖点。

　　在宋海涛看来，疲软的手机市场唤不起消费者的换机热情，手机市场已经很久没有惊喜了，同质化越来越严重。“很多手机就是靠‘堆料’，几乎没有什么大的创新。”宋海涛说。

　　从事手机销售十几年的济南金华信通讯公司总经理闫飞表示，在能够满足当前需求的情况下，消费者换手机的意愿明显不高。他认为，造成这一现象的关键原因，在于缺乏创新的技术和产品。

　　在宋海涛看来，不管厂商是降价促销还是频出新品，其主要目的就是刺激市场的回暖。“但从现在的情况看，市场真正回暖需要时间。”

　　中信证券预计，2020年第一波5G用户有望在2023年下半年至2024年迎来新一轮换机周期，手机行业将受益。预计2023年全球市场智能手机出货量约为12.4亿部，同比增长3%；中国市场出货量为3亿部，同比增长5%。