服装行业，一片“亏声”！

　　休闲服装、时尚服装、童装……2022年，服装企业都很难。“亏”字当头的局面今年能改变吗？

　　新年伊始，各家上市公司的业绩预告陆续出炉。对于服装企业们来说，去年的这份年度成绩单很是“沉重”。

　　1月30日晚间，曾经的休闲装龙头搜于特披露了2022年度业绩预告，在营业收入预计同比下降79.71%~78.75%的同时，归属于上市公司股东的净利润预计亏损达19亿元~26亿元。美邦服饰则是在2021年亏损逾4亿的基础上，预计2022年亏损7.20亿元至7.80亿元。除了这些休闲服饰企业，一些主打时尚类服饰和儿童鞋服的企业一样出现了业绩的大幅度下滑乃至亏损，此前因“抗病毒概念”股价大涨的安奈儿预期去年亏损2.30亿元至2.70亿元。

　　在谈及原因时，各家企业几乎都指出了疫情因素，表示国内多地出现新冠疫情且较为严重，公司销售业务受到影响。

　　在业内人士看来，过去的几年对于服装企业来说确实不易，服装家纺板块线下渠道占比高因而此前受疫情影响也较大。当前，各地疫情保持稳步下降态势，对于主打线下、对体验有一定要求的服装企业来说无疑是好消息。那么，在新的2023年，服装企业能否抓住机遇，迎来回暖？

　　亏损成2022年“主基调”

　　根据过去两日服装企业披露的业绩预告，“亏损”已经成为行业主基调。

　　1月30日晚间，美邦服饰发布公告，预计2022年归属于上市公司股东的净利润为-7.80亿至-7.20亿元，同比下降77.13%至63.51%。这已经是美邦连续第四年亏损，2019年-2021年，美邦分别亏损8.25亿元、8.59亿元、4.68亿元，不仅如此，其近三年的营收也是连年下滑。

　　在解释业绩变动原因时，美邦提到了三点因素，包括经营受新冠疫情影响较为明显，物流配送、电商或线下门店销售的正常运营均受到不同程度冲击；疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对本年度净利润产生较大影响；以及公司在本年度内继续对不合理商圈直营店铺进行关闭，导致部分关店成本支出仍较高。

　　搜于特的情况略显特殊。根据披露的公告，搜于特预计公司2022年营业收入为10.5亿元~11亿元，比上年同期下降79.71%~78.75%，归属于上市公司股东的净利润预计亏损19亿元~26亿元，比上年同期亏损缩小44.27%~23.74%。

　　在解释原因时，搜于特方面称受疫情持续影响，公司资金紧张，流动性短缺，导致公司及子公司多笔金融机构贷款逾期违约等系列情况出现，公司信用受损，融资困难，客户与供应商流失，对公司业务开展带来较大影响，此影响在本报告期进一步扩大，造成公司报告期营业收入持续下滑。此外，公司下游客户资金周转困难，出现破产、失信、限高、诉讼等信用恶化的客户日渐增多，公司应收账款、其他应收款回款困难，计提信用减值损失9亿~11亿元。同时，报告期内，搜于特应付在30日晚间的公告中指出，预计2022年度实现归属于母公司所有者的净利润为-5.60亿元到-4.30亿元，与上年同期6973万元相比，将出现亏损。安正时尚也提到了疫情因素，称2022年受疫情持续和宏观经济下行等影响，公司所在行业面临较大挑战。报告期内，公司主要经营区域门店均受到疫情的严重冲击，商场客流下降较大，导致公司服装板块和童装板块销售下降，业绩出现大幅下滑。公司预计2022年营业收入同比下降约27.13%。

　　除了前述企业，《国际金融报》记者注意到，已经披露业绩预告的安奈儿、起步股份也预计2022年净利润为亏损。曾经的绩优生也难逃业绩下滑，日前，森马服饰也披露公告指出，受疫情影响，公司销售收入同比下滑。而受销售下滑影响，公司存货增加，存货跌价损失相应增加。叠加报告期内供应链原材料价格上涨导致公司采购成本上升，使得毛利率下降。因此，2022年尽管依旧盈利，但净利润同比下降超五成。

　　消费复苏提振行业信心

　　过去的2022年，在消费者减少出门的情况下，销售大比例依赖实体门店的服装企业经历了一段低迷期。尽管最终的成绩单并不理想，企业在期间也进行了多方面的探索努力，其中包括品牌的升级、数字化建设的加码、尝试直播、积极使用私域流量等。

　　以安奈儿为例，其在业绩预期公告中就表示，为积极应对新冠疫情给服饰行业带来的冲击和市场环境变化，公司加大力度推进品牌升级，推出新定位、新战略，进行品牌焕新、产品焕新和渠道焕新。此外，公司还从传统、新兴双向深耕线上渠道，报告期内直播电商实现快速增长，同比增长26.5%；公司对线下渠道、形象快速升级迭代，报告期内公司门店及形象更符合好看、好玩的全新战略定位；公司成立专门项目组负责快反项目，提升快反能力，加强柔性供应链建设，报告期末存货同比下降超过30%；公司深化数字化建设，提升全域数据共享能力，支撑门店、电商、新零售全渠道精细化运营。

　　有企业还选择了“逆大势而上”。歌力思就在业绩预告中指出，公司近年通过多品牌布局发展壮大收入规模，在2022年疫情反复的情况下，积极通过新店开拓、线上销售、社群营销等方式提升销售，预计全年销售同比上年可增长1%至5%。此外，公司2022年以来采取了进取的发展策略。疫情影响下的弱市中，公司保持着积极的门店扩张速度，尤其是直营门店增加较多。2022年底直营店铺数量较年初净增加约84家，其中下半年净增加约51家。

　　此前，在中国服装协会2022年度工作总结会上，中国服装协会产业部高级项目主任刘静指出，2022年，服装行业生产增速明显回落，服装产量由正转负。不过，服装线上零售保持稳定增长，行业固定资产投资实现较快增长，消费渠道和消费模式多元化发展，行业在产业规模、产业链和科技方面的优势突显。她还表示，2023年，面对严峻复杂的外部环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，行业保持恢复性增长的压力依然较大。行业企业要笃定信心、稳中求进，坚持深化表示，复盘2020年疫情后品牌服饰各子行业的业绩表现，运动服饰、高端服饰、户外复苏较早、韧性较强。展望2023年，随着疫情受控、线下消费日渐复苏，线下以及购物中心占比高的公司将展现出更强的业绩复苏弹性；同时消费支持政策有望提振消费信心，利好大众消费市场。

　　鞋服行业独立评论员马岗向《国际金融报》记者指出，对今年服装行业的发展持乐观态度，但和餐饮、娱乐等消费领域相比，服装部分的恢复周期会长一些。他表示，年轻人是当下的消费主力军，因而服装行业里产品迎合年轻消费者需求的企业会先恢复。“现在年轻人对国货，包括中国文化的认同感和喜好会更强烈，所以说相关的品牌或企业，后续的业绩相对来说会更好一些。”