苹果又要砍单 苹果官网 砍单

　　1月4日，A股苹果概念纷纷下挫。跌幅最大要数立讯精密、东山精密。因为市场传言苹果将进行砍单。就在昨夜，美国公司苹果（AAPL）市值一夜蒸发773亿美元（约合人民币5345亿元），总市值跌破2万亿美元。

　　苹果也不行了吗？

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　　立讯精密、东山精密暴跌

　　1月4日，苹果概念股立讯精密开盘后呈现“自由落体”，盘中虽然有所反弹，但午后开盘直奔跌停板，当日市值蒸发224亿元，总市值也逼近2000亿元。另一只苹果概念东山精密开盘后，股价走势如同“滑滑梯”，一路下挫，盘中一度跌停，截止收盘下跌9.36%，市值蒸发40亿元。

　　

　　消息层面，据媒体周一报道称，鉴于需求疲软，苹果公司已要求几家供应商减少部分产品的零部件生产，包括AirPods、Apple Watch和macbook。

　　4日，立讯精密对媒体表示，“目前没有可透露的消息，公司不对具体客户、具体产品发表评论，如果有消息将会以公告形式披露”。2011年，立讯精密收购了联滔电子，通过 MacBook连接线进入苹果供应链，随后又布局了 Lightening电源线，转接头，声学设备等。2017年，立讯精密开始涉足 Airpods组装业务，几乎占据了 Airpods百分之百的代工业务，营收迅速增长。随后又收购了纬创和日凯电脑，扩大了在苹果供应链上的业务。立讯紧密与苹果的绑定越来越紧密，2021年营收中，有74%来着苹果。

　　如果苹果发个烧，立讯紧密就得生场大病。

　　4日午间，东山精密董秘办公室相关工作人员对媒体表示，目前不太清楚是否砍单，公司还在核实。

　　资料显示，iPhone、AirPods、Apple Watch、MacBook是苹果目前最重要的四大硬件产品，若四大产品线都面临砍单风险，凸显全球消费类产品市况比预期更糟。据业界人士指出，如果苹果砍单三大产品线，立讯精密受创最大，广达、仁宝、精元、新普等中国台湾厂商同步警戒。

　　此前，歌尔股份遭遇苹果砍单的教训还历历在目。

　　作为苹果产业链的重要公司，歌尔股份曾经是名副其实的大牛股。不料2022年突然遭遇“黑天鹅”。2022年11月8日，歌尔股份公告称，收到境外某大客户的通知，暂停生产其一款智能声学整机产品。受此影响，12月2日公司发布业绩预告修正，上述事项直接损失和资产减值损失约20-24亿元。经调整后的全年归母净利润约17.1亿元–21.4亿元，同比降低50%-60%。

　　歌尔股份去年全年暴跌近70%。公司和投资者都损失惨重。

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　　苹果不行了？

　　昨夜，苹果（AAPL）股价下跌3.74%，市值蒸发773亿美元。18个月以来总市值首次跌破2万亿美元关口。2022年苹果市值已蒸发1万亿美元（约合人民币近7万亿元）。随着苹果的陨落，美股市场已经没有市值超过2万亿美元的公司了。

　　原因有多方面的。

　　一是供应缺口。虽然因疫情而遭受的供应中断正在恢复，苹果手机的出货周期已经相对缩短，但市场预计苹果产品供应短缺问题仍然不能彻底解决。

　　二是受到全球经济疲软的冲击，消费者更加理性和保守。用户换机热情下降，换新周期持续延长。总体而言，全球消费电子市场前景不容乐观。

　　三是经过多年的发展，消费电子产品功能创新不足。苹果去年发布的iPhone 14和14 Plus的核心处理器并没有太大的变化，灵动岛的设计也没有太大的亮点，并不能激发消费者换机热情。

　　市场还是太疲软。以中国市场为例，据中国信通院最新数据，1～10月国内市场手机总体出货量累计2.20亿部，同比下降21.9%。一向高贵的苹果不得不放下身段，12月27日，苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”，多款产品参与优惠，降价幅度从100元到1000元不等。

　　

　　据市场研究机构TrendForce预测，2023年第一季苹果iPhone全系列出货量将再调降至4,700万支，对比去年同期衰退22%。

　　还有个坏消息是，欧盟新规则可能迫使苹果公司允许用户访问第三方应用商店，并允许在 iPhone 和 iPad 上侧载 App。这打破了iOS系统封闭的环境，可能将使苹果每年损失数百亿计的佣金收入。

　　不过，也有券商认为今年市场可能呈现前低后高的态势。国金证券认为，智能手机行业已经进入存量周期市场。智能手机出货量见顶，未来驱动行业发展的是微创新。预计2023年全球智能手机出货量将迎来复苏，2023年智能手机出货量有望同比增长2.8%，呈现前低后高的趋势。