茅台拆除国酒字样 国酒茅台为什么要改？

昨日，茅台拆除国酒字样。据此前消息，这个月30日，茅台将停用国酒茅台商标。这也意味着这个惹怒同行们的商标终于寿终正寝。值得注意的是，茅台尚未公布最新的宣传方案。

29日，贵州省仁怀市茅台镇，工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的国酒字样。据媒体报道，今年6月12日，贵州茅台董事长、总经理李保芳表示，国酒茅台商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

去年8月13日22点，茅台集团在官方网站上正式宣布，申请撤回日前国酒茅台商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。值得一提的是，在上述声明之前，茅台集团便已开始进入“去国酒化”时期。

梳理发现，从2000年起，茅台就以国酒茅台进行宣传。期间，茅台多次提交国酒茅台商标注册，最终于2012年7月初审通过。但其后包括五粮液在内的多家酒企明确表示反对。最终，茅台认输。分析认为，撤销国酒茅台商标对茅台未来发展不会造成影响。