iPhone在华销量低迷 降价效果如何还有待观察

北京时间2月12日晚间消息，苹果公司（以下简称“苹果”）CEO蒂姆·库克（Tim Cook）今日在接受美国国家公共电台（NPR）采访时称，苹果已将iPhone在中国市场的售价降到了人民币贬值前的水平，目前正在观察其效果如何。

库克认为，iPhone在华销售放缓，在一定程度上是因为人民币贬值。他说：“由于当地货币在过去一年的贬值，我们在中国市场的售价确实上涨了，且涨幅超过了以美元计价的地区。”为此，库克承认，作为回应，苹果已将iPhone在中国市场的售价降低到了货币贬值前的水平。库克说：“我们要看看效果如何。”

库克之前也曾表示，与前一年相比，苹果的定价策略在美国的波动不大。但受汇率问题影响，iPhone在其他国家的价格差别被放大。库克还称，苹果已经注意到了这个问题，并开始反思。之后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。

由于iPhone在中国市场销量低迷，苹果上个月还被迫调整了其2019财年第一季度（2018年第四季度）业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元，将毛利率预期从38%至38.5%调低至接近38%。库克当时表示，这主要是因为iPhone在大中华区的收入低于预期。

《华尔街日报》1月底曾发表文章称，苹果的一些前高管认为，要想解决iPhone在中国市场销量低迷的问题，还需要苹果专门为中国市场设计一款新手机。

事实上，苹果已经朝着这个方向迈出了一小步，例如在中国市场推出了双SIM卡的iPhone XS/Max机型。此外，人们还普遍认为，苹果推出“金色”iPhone手机，也是针对中国市场做出的决定。但苹果的一些前高管认为，苹果可能还需要做得更多。报道还称，库克本周将访华，与政府官员举行会谈。