百度Q3财报预期仍不乐观 主因核心业务表现不佳

智通财经APP获悉，百度将于周三（11月6日）美股盘后发布三季度财报，过去几个月，这家被称为中国谷歌的互联网搜索公司市值连续下跌，市场一直在等待走出持续低迷，减轻投资者担忧。

回顾百度前两个季度，在2019年可谓开局惨淡，前三个月的收益大幅下降，未能达到预期。尽管第二季度业绩略有改善，但总体结果反映了潜在的疲弱。非GAAP摊薄每ADS收益同比下滑54%至1.47美元，营收同比增长1%至38.3亿美元，主要是由于百度核心业务（在线营销服务）表现不佳。

分析师预计，该公司第三季度每股收益将下降59%，至1.14美元，这表明该公司的业绩将受到搜索服务疲弱和市场不利状况的影响。营收预计将下降5%至38.9亿美元，这与管理层自己的指引大体一致。管理层预计三季度营收为38.4亿（同比降5%）-40.7亿美元（同比增1%）。

由于竞争日益激烈，尤其是来自腾讯（00700）和阿里(179.69，3.23，1.83%)巴巴（BABA.US）的竞争，百度仍面临持续的创新压力。该公司目前正忙于扩大产品组合，专注于移动生态系统和人工智能技术。初步估计显示，这些努力已经开始收到成效，并有助于营收增长。

这些举措似乎在一定程度上弥补了核心业务的不足，核心业务约占总收入的三分之二。第三季度的业绩可能也会受益于百度团队为自动驾驶领域开发的解决方案。

值得注意的是，在盈利能力方面，除了在内容、云计算和智能家居技术方面的大量投资外，与扩张计划相关的高支出也令人担忧，三季度财报或因此受到影响。

除此之外，仍有用户抱怨该网站的搜索和广告政策缺乏透明度，百度早该解决用户对其服务质量的担忧了。此外，谷歌即将推出针对中国市场的搜索服务，不过该公司尚未发表正式声明，如果消息为真，百度势必受到巨大冲击。

自去年以来，百度股价下跌了约60%，目前接近历史低点。管理层已经向市场传达了许多信息，2019年下半年将继续出现核心疲软，原因是宏观经济疲软，再加上来自新兴颠覆者的竞争压力。鉴于负面情绪在很大程度上影响了股价，对2020年前景的任何积极评论都可能推高股价。

具有讽刺意味的是，在过去的几年里，中国科技行业的商业环境一直非常有利——政府出台支持计划，IT市场蓬勃发展。

不可否认的是，这个行业肯定会继续发展，即使百度目前状况堪忧，也没有理由认为它会被排除在外。股票评级方面，分析师对该股给出的平均“买入”评级暗示，该公司可能在不久的将来回到正轨。12个月目标价约为140美元，较当前水平上涨了43%，这将吸引新的投资者，并给失望的股东带来一些希望。

与此同时，部分市场观察人士对该公司的前景并不乐观，近几个季度连续亏损令股东们感到失望。几乎同样多的分析师建议“持有”。

这一切都说明，这家搜索巨头的复苏之路，可能还很长。