夏季来临，防晒行业有这些新变化......

　　端午以来，伴随着全国气温回升，尤其是华南地区气温持续走高，防晒用品的相关消费逐渐攀上高峰。

　　据唯品会数据显示，太阳镜、防晒衣、防晒袖套等迎来爆发，尤其是广州市，其太阳镜销量同比增长30%以上，专业防晒袖套的同比增幅高达74%。防晒喷雾的销量也同比增长49%；从天猫淘宝数据上看，防晒服市场规模则同比增长8.9%至11.5亿元。

　　随着防晒观念进一步普及，消费者防晒意识快速崛起，防晒逐渐成为全年防护日常。在消费者日新月异的防晒需求下，防晒产品也在持续创新升级当中。

　　防晒霜：“多功能”与“细分”并驱

　　防晒对于女生究竟有多重要？可以这么说，“防晒”是爱美女性长期的“美白”事业，也是“抗衰”的第一步。

　　作为典型防晒能手的小伊称，一年用5瓶60ml的防晒霜是小意思。对她而言，防晒是日常，不涂防晒意味着加速变老，“但凡出室外我就会涂，不管阴天晴天，也不管夏天冬天，甚至偶尔在家也会涂，因为只要接触得到日光，就存在紫外线下暴露的风险，而紫外线，不仅会晒伤、晒黑，还会加速皮肤老化。”

　　如今，防晒霜越来越不局限于“防晒”单个功能，消费者对多效合一功效型的产品需求越来越强。目前，防晒产品中已不止于防晒功能，保湿补水、养肤以及抗蓝光、抗污染等多重功效也成为防晒产品的新需求，这也成为了品牌间差异化的产品利益点。

　　一方面，在防晒能够得到充分满足的情况下，消费者更加倾向于选择有护肤功效的防晒，“养肤型”防晒渗透率逐年提升，其中保湿、滋润功效最为主流。

　　另一方面，抗蓝光和抗污染等新需求则催生于“城市防晒”等相关场景。在城市化进程中，城市污染成为人体肌肤又一大威胁。随着消费者抗污染意识增强，防晒产品的抗污染效果成为新趋势。据《2021防晒趋势白皮书》显示，从2018年到2020年，抗污染防晒产品数量增长两倍。另外，由于越来越多都市女性坐在电脑面前办公以及被手机、iPad等电子屏幕充斥，消费者对于抗蓝光需求高速增长，抗蓝光防晒品2020年的消费规模相比2018年增长超14倍。

　　防晒霜的另一个趋势是“细分化”，最明显的便是针对“敏感肌型”的防晒霜。

　　敏感肌对于防晒的需求更强。从科学的专业角度看，光照导致的对敏感肌的伤害远高于普通肌肤，例如光敏性皮肤在紫外线照射后，非常容易出现红斑、丘疹、瘙痒等敏感性症状。因此敏感肌人群更需要防晒。

　　但在供应端上，针对于敏感肌的专属防晒产品较少。前几年市面上的大牌防晒，可能会主打“温和无刺激”，但并没有特意区分肤质类型，这给了一些主打敏感肌品牌一些新的细分市场机会。

　　虽然整体来看，防晒品类还是以专门做防晒的品牌为主导，但对于敏感肌人群而言，反而更倾向敏感肌品牌的防晒产品。根据TMIC联手天猫美妆和薇诺娜发布《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》显示，防晒类目成交的排行TOP10里，薇诺娜上升为TOP5，得到了更多敏感肌人群的青睐。

　　而人群上，防晒霜也在逐渐细分，延展至男性、婴儿、儿童、孕妇等更特殊的人群，此类细分人群防晒需求正在高速增长。据唯品会数据显示，端午小长假期间，防晒霜/乳的销量同比增长达36%以上，而婴儿防晒用品同比涨幅达56%左右。而同样地，在供应端上，对特殊人群的防晒专用产品选择较少，市场依旧有细分机会。

　　防晒服饰：物理防晒成“新”风口

　　为达到更为全方位的防晒效果，女性消费者往往是多品类结合使用，除了防晒霜、防晒喷雾或含防晒功能的化妆品以外，防晒伞、防晒帽等几乎是必备，小伊说，“除了平常用化学型防晒霜保护脸部和四肢免受紫外线侵害，还会使用帽子、遮阳伞等物理防晒进行加固。”

　　而“物理防晒”中的防晒服饰，正在成为新的风口。例如，近两年，蕉下围绕“凉感防晒”这一概念开发了防晒服、风衣外套、裤装等一系列服装产品成为了越来越多年轻女性的心头好。

　　不过，“物理防晒”不是“新鲜概念”，防晒服也并不是“新品类”，近年才火起来的原因是什么？

　　很早以前，户外品牌、运动品牌就有相关的防晒服产品，例如早年的一款迪卡侬防晒服，不仅高倍防晒，UPF50+，紫外线阻隔95%以上，而且主打轻薄、透气、防泼、可以直接折叠压缩成拳头大小的收纳袋，便携性极好，十分适合夏季户外运动的场景。

　　“我当时买第一件防晒服的契机，就是要团建去新疆沙漠团建，那么强的烈日，光是防晒霜根本不够，还是物理衣服防晒最靠谱，”高林说，“不过，那次穿完以后，就几乎放在柜子里吃灰了。”

　　以往的防晒服多是定位于海滩边、沙漠、爬山等强烈日光户外场景，功能性是极强的，但对于现代女性而言，那样的场景十分低频。

　　不仅如此，过往的防晒服无法打动更多年轻女性的原因，更是因为“不够好看+不够好穿”，而光是这两项，阻力就很大。为此，蕉下、Ubras等一系列新国货，主打“通勤”等更加日常的场景，从功能性到更注重美观度和舒适度，设计更加美观，穿着材质更加舒适，很好地解决了以往防晒服的缺陷。

　　在去年和姐妹们一同买了蕉下防晒服的小娟说道：“首先我感觉它们的料子肯定有升级，十分丝滑、冰凉，夏天穿起来真的很舒服，其次是它穿起来也很好看，有些带有蝙蝠袖的设计，短款到腰线，十分显腿长。”

　　另一位也买了同款防晒服的高林说：“我一开始是奔着品牌去的，蕉下本来就擅长防晒，防晒服自然也会比较专业。买来之后才发现真的很好穿，而且使用率很高，不仅能上下班穿着，也能在吹空调的办公室里，用它来挡挡风，200块一件值回物价。”

　　至于防晒服比起直接擦防晒有什么优劣，小娟说：“肯定是防晒服的遮阳效果更强，而且它不像防晒产品涂完十分粘腻，冰感服饰体验更加舒适，不用担心随时需要补妆，使用更加安心。”

　　不过，有些消费者则表示，防晒服颜值上再怎么进步，但其质地和款式依旧逃脱不了防晒服的限制。小伊认为：“现在的防晒服还是达不到我的审美，材质滑溜溜的，设计也还是偏运动风，不比正常棉质外套或是冰丝薄外套那般优雅。再者，现在设计的网红防晒服，如果把帽子一戴、拉链一拉到顶遮住大半个脸，看起来就很不美观，防晒服的功能性和美观性还是很难达到两全。”

　　小伊继续说：“我理想的防晒服就是正常衣服的样子，但是也不太可能实现。目前，我还是倾向通过擦防晒霜，或是日常穿一些薄一点的长袖外套，达到一定的物理防晒作用，所以，防晒服对我而言也并不是必需的。”

　　但不管怎么说，未来的防晒服饰也依旧向着美观、舒适这两大特性继续优化和升级。

　　尾声

　　虽然近年疫情使得“防晒场景”减少，但随着防晒产品变得越来越“刚需”，使用从低频的户外场景向更高频的城市场景扩展，防晒市场依旧拥有较强的增长潜力。

　　根据市场研究公司欧睿国际数据显示，中国防晒终端市场2010年至2020年的年复合增长率为10.39%，显著快于全球增速。在2020年的疫情压力下，中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模，并预计在2025年，中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币。

　　防晒品类还将不断迭代出新，以承载新的人群以及新的需求。