力挺转型新模式（转型升级有活力）

　　最近闹得沸沸扬扬的“国美员工上门讨薪”事件有望平息解决。12月8日，国美零售（00493.HK）发布公告称，其大股东向公司提供1.5亿港元的免息无抵押贷款，用于补充公司一般运营资金，为期半年。

　　业内人士认为，这笔贷款实质上是黄光裕在股价处于低价位时减持套现的资金，用于解决员工工资纠纷。黄光裕此次出手不仅表达了与员工共进退的意愿，也向外界传递了他对目前正在转型自救、不断创新的国美电器给予全力支持的信心。

　　黄光裕掏腰包发工资

　　国美零售的公告披露后，业内不少媒体纷纷跟进报道该消息。“公告虽然是简单的几行字，但是意义却不一样，无疑给雪上加霜的国美电器送去了一片温暖阳光。”国美高层内部人士透露。

　　对于此前的“员工上门讨薪”事件，国美电器人资部门已建立了与员工的沟通机制，近日将正式出台解决方案，依法依规妥善解决员工薪资问题。这次作为大股东的黄光裕在危难之际出手，意在加快解决员工工资问题。

　　“企业会承担该承担的社会责任，大股东已经表态要自己掏腰包解决。”国美高层表示，没想到公告会来这么快，本来作为这个“讨债纠纷”的主体是国美电器去承担责任，但是作为创始人、大股东的黄光裕提前出手，“已经很难得，他没有回避，很有义气，很有度量，依然是条汉子。”

　　此外，据接近国美高层人士透露，国美电器已经连续几天召开全国性高层会议，并研讨解决方案，对员工薪资发放一事给予了相当大的重视。不光人事部门与员工建立了一个良性的沟通机制，用于安抚和了解员工需求，而且大股东们也积极行动，为的就是让员工都能按时领到工资。“现在疫情对零售市场影响还是很大的，同时现金流紧张，投资者投资意愿不强的情况普遍存在，在经营上找到解决办法也需要时间，大股东的出手其实是公司的一种自救。”

　　全面力捧打造新模式

　　据该知情人士透露，国美电器决定实施“瘦身转型”，在全国30个分部里砍掉不盈利的小店。同时，放开加盟或者类加盟的形式，吸引更广泛的“社会力量”，通过双方成立新公司以“加盟或者类加盟”形式参与门店的经营，进一步降低风险，以激励的方式让更多的社会力量提升门店竞争力。

　　业内人士分析称：“这样做的好处是激活门店的经营活力，降低风险，让更多有资源的人参与进来提升门店竞争力，不然，目前家电行业多年的价格战已经利润很薄，再做下去就是给业主、物业打工，自己几乎不挣钱。”

　　值得关注的是，国美电器举办的“首届国美杯全民好物金推手”大赛已经开启，全国30个分部将从各自区域选出10名以上推手达人参赛，排名前30名的推手通过助力初选、多轮直播带货PK赛等选拔形式，选拔出全民好物推荐官，获奖者最高可得5万元现金奖励。

　　“国美的全面转型就是聚焦，去打造一条属于自身私域垂类的电器流量，通过推手和直播等手段彻底革新传统的零售模式。”国美电器有关负责人表示，首届金推手赛事是国美内部的一次试水打样，如何去完善推手和直播的产业链的几个核心要素，比如供应链货盘、网红达人直播、是否会内外域流量结合等问题，目前仍在积极探索中。

　　此外，国美“双十二”大促将连续一口气推出海尔品牌感恩专场、美的品牌感恩专场、全品类感恩回馈超级直播、六城联动全品类感恩回馈专场等四场感恩超级直播。这次直播不像以往那样用常规化手段去做，而是首次打通抖音的本地生活中心模块，将直播的打折券提前分发去吸引客流。

　　据了解，除了使用内域推手社群等常规宣传外，国美电器开拓的真快乐平台直播活动与抖音本地生活中心，首次实现广州、徐州、南京等国美分部公司与抖音本地官方服务商的对接，通过短视频分发以及发券的形式引流到直播现场。

　　资本市场看好国美创新自救

　　业内人士指出，随着疫情影响趋缓，未来的线下消费将有望迎来结构性、阶段性复苏，此前受疫情反复扰动的相关行业也将加速修复，逐步释放零售市场的消费活力。

　　针对国美近期“瘦身”聚焦推手供应链新模式、实施“全员推手”的创新理念举措，有专家认为，近几年，国美零售的股价表现已经证明公司传统的线下运营模式不再具有明显竞争力。但新举措或能让国美重新获得资本关注。从11月24日起，港股国美零售的异动拉升便是最好的证明。

　　“黄老板出手看好市场前景，或许有着特殊的意义。”据接近国美高层的人士表示：“近期员工上门讨薪一事，都没怎么影响国美的股价，可见国美全面转型的举措的确被资本市场看好。”

　　分析人士认为，此次国美电器经营战略的调整有着“断臂求生”的勇气，有望给公司带来新的增长引擎，但是市场反馈可能还需要一段时间，尤其是市场修复，更是需要时间和机遇。